如何選擇消費者的需求（品牌定位）？如何更好地滿足消費者的需求（品牌概念）？如何讓消費者方便地購買到（通路）？如何更好地讓消費者注意并喜愛（品牌偏好）？如何同競爭品牌之間創(chuàng)造出區(qū)分（品牌形象）？這是這個市場的主導旋律，也是經典品牌營銷起步的基礎。

　　武漢包裝設計認為,產品包裝設計創(chuàng)新往往帶給消費者前所未有的清新與提示，企業(yè)為滿足消費者對于包裝文化的需要，不斷在包裝設計上推陳出新，創(chuàng)造了蔚為壯觀的包裝文化。隨著國內市場經濟的蓬勃發(fā)展，武漢包裝設計更是被提到了一個全新的高度。　　

　　對于武漢包裝設計來說，找對設計方向比什么都重要。客戶做一項設計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產品，有時是為了原產品的更新換代而對其產品進行改進。無論設計的動機如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個項目的設計團隊對市場有一定的了解。

　　一個產品最值錢的是什么東西?

　　可口可樂這個企業(yè)的財富可能一半是這個產品的包裝創(chuàng)造出來的。因為可口可樂的包裝設計現在都成了這個產品的最寶貴的財富。今天的社會到處是商品。到處是包裝。從包裝角度來看，設計在產業(yè)化的大環(huán)境下仍舊能夠體現獨特性。講究市場策略，從其本身來說，這是一項高智力的綜合性服務工作。它不是單獨的一項作業(yè)，而是更多其他部門參與和整合的結果，商家更像是一個合作伙伴，一個武漢包裝設計項目需要多個人協作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負責生產和銷售的人密切合作，相互配合，這樣就不會讓包裝設計的發(fā)揮作用變得狹窄。對于重大項目，還應包括市場調研人員，顧問等專業(yè)人員的介入。總之，一個好的設計是群體協作的最佳體現。合作愈密切，產品占領市場、取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。 

　　“美”不是衡量武漢包裝設計的唯一標準，材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可。同樣，優(yōu)質的產品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。

　　 瑞爾產品包裝設計公司認為“包裝設計要接受社會的責任,包裝與包裝設計隨之成為一種服務。只有根據不同的階段，不同地點，不同年齡層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設計。”所以，評價一個包裝的好壞，應客觀進行評價，應以其產品的適合性為準，不能拋開其市場狀態(tài)，完全以個人的審美觀來決定。 

　　我們知道，一種商品一般包含使用價值和價值兩部分。商品的使用價值在生產環(huán)節(jié)中產生，它滿足消費者的生理需要；而價值則是在銷售過程中實現，它滿足消費者的心理和精神需要。隨著社會經濟的發(fā)展，任何同類產品在功能和質量上都表現出“同質化”現象，要保持產品在物質功能上的優(yōu)勢已經非常困難，市場中的隱性交換價值已經越來越難以實現。怎樣使自己的產品在市場中占有更大份額？怎樣讓消費者更好的認同和消費自己地產品？

　　在多元消費特點的社會中，不斷追求產品的新奇、裝飾、炫耀、時尚效果，設計作品造型獨特、色彩艷麗、圖案怪異，在功能上模糊了設計的實用性，甚至很多設計失去了使用功能。但是，他們的設計以獨特的形式給人留下了深刻印象。