31

包裝中的

故事性（一）

隨著當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，產(chǎn)品本身需求量越來越大，進(jìn)而使得包裝開始充斥著當(dāng)今市場，帶動了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，其多樣化和材料的選擇也決定了包裝設(shè)計(jì)能否針對其品牌的發(fā)展。

（1）故事在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在人們的物質(zhì)需求得到充分的滿足的前提下，也開始追求更加高層次的精神需求。這一需求在各個(gè)領(lǐng)域都有所體現(xiàn)，當(dāng)然在包裝設(shè)計(jì)中也毫不遜色。現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)與過去傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)相比較已經(jīng)不單單的局限于只出現(xiàn)產(chǎn)品的圖片和產(chǎn)品的名稱相互結(jié)合形式出現(xiàn)了，獨(dú)一性的結(jié)構(gòu)和區(qū)別于同類產(chǎn)品的故事畫面能給人以視覺上的沖擊，吸引人們的眼球，增加購買欲望，促進(jìn)商品的銷售。

（2）產(chǎn)品中的故事性包裝設(shè)計(jì)

隨著包裝進(jìn)入到整個(gè)故事情節(jié)里，整個(gè)包裝以及設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者產(chǎn)生了一種共鳴，這樣就會將消費(fèi)者帶入到故事中去，從而產(chǎn)生購買欲望。產(chǎn)品再以系列的形式出現(xiàn)，更增加的消費(fèi)者再次購買的欲望。

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝中的故事性核心在于一個(gè)字——想

我們常說一圖勝千言不是沒有道理的。人的視覺感知能力很強(qiáng)，看到畫面的一瞬間，也許還沒有來得及進(jìn)行邏輯思考，但是大腦已經(jīng)接收到大量的信息和內(nèi)容。而包裝中的故事，又可以給人無限的遐想。將消費(fèi)者帶入到故事中去，從而產(chǎn)生購買的欲望。

案例分析 

Lebensbaum流浪者欲望。新的形象講述了世界各地茶文化的故事：尋找最好的成分，新的伙伴關(guān)系的出現(xiàn)和難忘時(shí)刻的經(jīng)歷。21個(gè)品種傳達(dá)了這次旅行的快照，傳達(dá)了萊本斯鮑姆的欲望和對天然食物的熱情。無論你走到哪里，世界的味道都有一點(diǎn)不同。